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2020-05-22

Spotify 决定「骑劫」免费用家的歌单了:「赞助歌曲」现

虽然营收不断在上升,但 Spotify 的亏损仍然在扩大。他们还是需要想方法开源。似乎现订阅付费的用家还是免费听歌提供广告收益的用家似乎还不够,他们即将推行一个新的计划,会尝试推送「Sponsored Song」(付费推荐歌曲),换句话说是帮唱片发行作行销,对于用家来说是好事吗?

Spotify 确认正试行 「Sponsored Song」 计划

根据外国媒体 The Verge 的报导,Spotify 人员已经确认他们试行一种新的广告类型「Sponsored Songs」。这并不是一个全新的尝试,因为他们去年曾经将最受欢迎的歌曲列表让不同的品牌「冠名赞助」,而这次只是换了一个形式而已,而免费 Spotify 用家也开始「感受」到这个新功能。

它不像传统广告需要你去听几十秒的「广告」,而是会根据你的喜好去推送一些歌曲,就像是 Facebook 的 Sponsored Post 一样,而你只要按一下 「Save Song」就可以立刻收藏到自己的播放列表中,这像是一个推荐功能,背后的商业模式当然像是 Facebook 的「赞助内容」一样。

在部份中家的设定当中,你亦可以找到是否显示「赞助歌曲」的选项,而这是可以用家自行关闭的。根据他们确认的消息,这个功能暂时只会在免费的用家会「感受」得到,但应该会成为 Spotify 的下一个收入来源。毕竟单单在 2016 年他们就已经录得 3.89 亿美金的亏损,这是在 1.4 亿用家的情况下的数字,情况还是不乐观的。